AdWords: Приемы для ленивых специалистов
За время своей работы я собрал приемы, которые помогают значительно сэкономить рабочее время, как специалиста по контекстной рекламе, так и рекламодателя, который только начинает свое знакомство с AdWords. Благодаря этим хитростям, вы сможете с минимальными потерями настроить и запустить рекламную кампанию, забыв о кошмарах непредсказуемого слива бюджета в неизвестном направлении. Если опустить красивые фразы, то я, где-то в глубине души, считаю, что это приемы для ленивых специалистов по контекстной рекламе. Почему речь идет о лени? Лень — двигатель прогресса. И я, как живой человек, предаюсь этому пороку, стараясь найти нестандартные решения стандартных задач. В моем случае — настройка и ведение рекламных кампаний по контекстной рекламе с минимальными усилиями.
Первое, на что мне пришлось обратить внимание — максимально закрыть те пробелы, которые встречаются в работе. Например, если мы используем широкое соответствие, то мы вынуждены подбирать минус-слова и следить за дальнейшей работой этого великого соответствия, проверяя отчеты по поисковым запросам. Конечно, это требует постоянных усилий. Лень не одобряет такой подход.
Благодаря ленивому (эффективному?) подходу мы не будем трястись над тем, что в аккаунте сейчас что-то такое происходит без нашего контроля. Ведь, когда мы постоянно думаем про кампанию, наша энергия тратится впустую. Мы теряем эту драгоценную энергию и становимся пчелками, работающими во благо матки-кампании. Необходимо сделать так, чтобы у нас была уверенность в том, что процессы в аккаунте налажены и не требуют постоянного вмешательства. Нам нужен эффект самонаводящейся ракеты!
Далее →
27Используем контекстно-медийную сеть Google без потерь
За время работы в РРС я неоднократно сталкивался с тем, что многие клиенты отказывались от рекламы в контекстно-медийной сети Google из-за того, что не наблюдали отдачи. Доля правды в этом есть! Если вы решили начать работать с контекстно-медийной сетью Google, то вам следует учитывать тот момент, что часть бюджета будет тратиться, мягко говоря, неэффективно. Причин может быть много.
Будьте готовы к тому, что вы будете получать «пустые клики», у которых показатель отказов может достигать 100%. Это может быть связано и с тем, что в КМС проще получить высокий процент скликивания (кликфрода), так как не все вебмастера добросовестные и, так уж получилось, прибегают к черным методам заработка, чтобы получать прибыль со своего ресурса (кушать же хочется).
Также следует учитывать и погрешность таргетингов, которые используются в КМС. Если сравнить с поиском, то в КМС работа всегда идет по широкому соответствию. Понятно, что в сети широкого соответствия может попадать, как крупная рыба, так и мелкая. Порой можно словить и не рыбу вовсе! Как и в поиске, вам придется более тщательно заниматься настройкой и контролем рекламной кампании, чтобы снизить риски.
Без сомнений, причин может быть очень много, так как мы с вами видим лишь верхушку айсберга КМС. Можно только представить, что за трудности стоят перед технической командой, которая работает над качеством КМС. Но, как говорится, нет ничего идеального в этом мире, поэтому давайте рассмотрим такую работу в КМС, которая порадует вас результатами и возродит веру в силу контекстно-медийной сети Google.
Мое предложение очень простое — использовать ручной отбор площадок и ремаркетинг.
Места размещения, выбранные вручную
Неоднократно упоминал, что этот способ показывает отличные результаты. Вы сможете «пощупать» тот товар, который есть в наличии. Наша задача состоит в том, чтобы с помощью инструментов подбора площадок выбрать наиболее подходящие. Вы, чтобы облегчить процесс отбора, можете воспользоваться инструментом подбора мест размещения и Ad Planner.
Далее →
22Общий бюджет – долгожданная функция в Google AdWords
Функция «Общий бюджет» – очередная полезность, которая упростит вашу работу с аккаунтом Google AdWords. Жить станет легче.
Как же было раньше? Для каждой отдельной рекламной кампании вам необходимо было задавать отдельный бюджет. Это утомительно! Если таких кампаний много (например, больше 50), то процесс распределения бюджетов занимал много времени. Сейчас вы можете задать один общий бюджет для группы рекламных кампаний.
Давайте рассмотрим ниже, как это можно сделать. Приятность в том, что функция достаточно простая.
В аккаунте AdWords переходите в раздел «Общая библиотека», где выбираете подраздел «Бюджеты».
Далее →
2Как работает аукцион Google AdWords
Под катом представлена инфографика о том, как работает аукцион Google AdWords. Наглядно и без купюр! За 5 минут вы сможете ухватить главную мысль, не углубляясь в детали. Нельзя не согласиться, что довольно интересный механизм работы аукциона представлен у Гугла, так как в формуле принимает участие такой элемент, как показатель качества. И, важно помнить, что это переменная динамическая, что усложняет прогнозирование бюджета рекламных кампаний.
Данную тему поднимал когда-то Сергей Кокшаров в своем блоге.
Далее →
4
Автор РРС-блога
Меня зовут Сергей Бахарь. PPC-фрилансер. Специалист по контекстной рекламе, интернет-маркетолог. Услуги по ссылке
Новые комментарии
Спасибо, очень полезная информация.
Вадим, здравствуйте, а как определить ip конкурента, чтобы исключить склики…
хороший подкаст