PPCBLOG - блог о контекстной рекламе в Google AdWords (Гугл АдВордс), Яндекс.Директ (Yandex.Direct)

О чем забывают рекламодатели в Google AdWords, часть 1

6 ноября 2011 | Рубрика: Google, Для начинающих

Серия постов для начинающих рекламодателей, где будут короткие обзоры тех моментов работы с Google AdWords, о которых, как правило, забывают или не знают.

Исключение категорий

Если вы проводили рекламную кампанию в контекстно-медийной сети, то, полагаю, хотели узнать, где осуществлялись показы текстового или графического объявления. Вы заходили на вкладку «Сети», выбирали несколько площадок и никак не могли найти своего объявления. Казалось бы, надежда потеряна, но вы прокручиваете страницу в самый низ и вот оно! Объявление там, куда добираются самые отчаянные пользователи.

Чтобы избежать подобных ситуаций, вы можете воспользоваться инструментом «Исключение категорий».

Улучшаем структуру аккаунта Google AdWords на уровне кампаний

30 октября 2011 | Рубрика: Google

Хочу предупредить сразу, что этот пост для тех, кто не ищет легких путей в контекстной рекламе.

Существует классическая схема организации аккаунта в Google AdWords:

Совет. Рекомендуем организовать аккаунт AdWords в соответствии с общей структурой вашего веб-сайта.

Источник: http://goo.gl/GmmYV

Прекрасные рекомендации, которые позволяют эффективно организовать аккаунт. Несколько примеров того, как еще можно улучшить структуру аккаунта на уровне кампаний:

1. Для различных типов товаров/отдельных товаров создавать отдельные кампании, а не группы объявлений. Почему так? Представьте на минуту, что вы рекламируете ноутбуки различных брендов. У вас отдельная кампания, где организованы группы объявлений для каждого бренда. Уверен, что найдется бренд, который будет привлекать бОльшую часть кликов, что негативно скажется на остальных, так как бюджет задается на уровне кампании, а не на уровне группы объявлений. Получается так, что остальные бренды будут страдать без внимания пользователей. И, если вы захотите повысить бюджет для какого-то отдельного бренда, то придется выносить его в отдельную группу. Можно зайти дальше, и создавать отдельные кампании для отдельного товара, если линейка товаров не превышает разумные пределы.

Аудит аккаунта Google AdWords с закрытыми глазами

23 октября 2011 | Рубрика: Google, Для начинающих

Когда-то меня попросили провести аудит аккаунта Google AdWords. Главная сложность заключалась в том, что клиент не мог открыть доступы, так как в аккаунте были рекламные кампании, которые мне категорически нельзя было показывать.

Аудит аккаунта Google AdWords с закрытыми глазами

Следующая сложность в том, что аудит проводился в телефонном режиме. Если отбросить все лишнее, мой диалог с клиентом содержал в себе множество вопросов, которые позволили мне сконструировать в голове образ рекламной кампании. Ниже только часть вопросов. Думаю, что многим начинающим рекламодателям они предоставят пищу для размышлений.

4 способа добавления минус-слов в Google AdWords

16 октября 2011 | Рубрика: Google, Для начинающих

Продолжаем серию статей для начинающих рекламодателей. В этот раз мы рассмотрим 4 способа добавления минус-слов в аккаунт Google AdWords.

И помните, что минус-слова благотворно влияют на ваши рекламные кампании!

1. Первый способ классический, которым пользуется большая часть рекламодателей и специалистов.

Вы заходите прямиком в аккаунт AdWords, выбираете необходимую рекламную кампанию, далее щелкаете на вкладку «Ключевые слова», прокручиваете вниз список ключевых фраз и нажимаете на плюс рядом со ссылкой «Минус-слова».

После этого вы сможете добавить минус-слова на уровне групп объявлений и на уровне кампании, нажав на кнопку «Добавить».

Нажмите на скриншот, чтобы увеличить.