Настройки рекламной кампании на поиске Google (Быстрые уроки AdWords)

Второе видео из серии быстрых уроков Гугл АдВордс.

Первое видео о создании аккаунта можно посмотреть по ссылке.

В этом уроке мы начнем создавать рекламную кампанию на поиске Гугла.

Отмечу, что часть функций не будет рассматриваться в этом уроке. Это не означает, что они не важны. Это лишь означает, что на данном этапе они не представляют интереса.

1. Нажимаем на кнопку “Создать кампанию”

Нажимаем на кнопку 'Создать кампанию'

Следует помнить о том, что данный экран появляется только при создании нового аккаунта. В дальнейшем кампания создается иным способом.

2. Задаем тип кампании “Только поисковая сеть”

Выбираем тип кампании 'Только поисковая сеть'

Обязательно разделяем Поиск и КМС на отдельные кампании.

3. Выбираем “Все функции”

'Выбираем

Если выбрать “Стандартный” тип”, часть функций будет недоступна. Желательно иметь в арсенале все доступные функции, чтобы гибче управлять AdWords.

4. Называем нашу рекламную кампанию

Придумываем название

Название должно быть ясным и понятным как для Вас, так и для тех, кто получить доступ к аккаунту.

5. Поисковые партнеры Google

005

Поиск Google включен по умолчанию, а вот поисковых партнеров можно включить или выключить. Поисковые партнеры – это не только различные сервисы Google (например, Карты), но и другие сайты-партнеры, где могут показываться рекламные объявления. Отмечу, что на сайтах поисковых партнеров может использоваться как поисковой движок Гугла (например, ukr.net) с рекламной и органической выдачей, так и отдельные гугловские рекламные блоки, но без уже поиска (например, Amazon.com).

В своей работе я всегда оставляю поисковых партнеров, так как, во-первых, доля их очень мала, во-вторых, качество трафика не уступает поиску Google.

Когда на руках будет достаточно кликов для анализа, тогда можно решить, что делать с поисковыми партнерами: отключать или оставлять. Включаем мозг :)

6. Устройства

По умолчанию реклама будет показываться на всех доступных устройствах: компьютерах, планшетах, мобильных устройствах.

Устройства

Отключить показы можно будет только на мобильных устройствах, если качество трафика будет неудовлетворительным.

В своей работе мобильные устройства на начальном этапе я не отключаю. Не всегда отсутствие мобильной версии сайта является негативным фактором. Как и с поисковыми партнерами, в дальнейшем переходы с мобильных устройств следует проанализировать и решить, что делать дальше.

7. Местоположения

У нас есть возможность показывать нашу рекламу в отдельных городах, областях, странах.

Местоположения

IP-адрес – основной фактор, благодаря которому определяется физическое местоположение пользователя системой.

8. Варианты местоположений

Даже если вы находитесь в другом месте, система может определить ваше местоположение с помощью названия города в поисковом запросе. Попробуйте сейчас, находясь в родном городе, ввести запрос “pizza new york”, и вы сможете оценить объявления тех, кто живет в Нью-Йорке и торгует пиццой.

Варианты местоположений

Данную надстройку оставляем по умолчанию. В дальнейшем необходимо проанализировать переходы, чтобы выявить нецелевые клики из других регионов.

9. Языки

Выбираем тот язык, которые использует наша целевая аудитория.

Языковые настройки

Система определяет язык с помощью языковых настроек интерфейса.

10. Стратегия назначения ставок

Мы можем выбрать два вида назначения ставок: ручное и автоматическое.

Стратегия назначения ставок

Когда мы выбираем ручное назначение ставок, то у нас появляется возможность задавать ставки для каждого ключевого слова или группы объявлений.

Если же мы выбираем автоматическое назначение ставок, то система будет стараться получить максимальное количество кликов в рамках нашего бюджета. Обязательно необходимо указывать предел цены за клик, так как система может ошибаться, превышая непомерно ставку. Этого нам, конечно, не надо.

Выбираем ручное назначение ставок.

11. Ставка по умолчанию и бюджет

Когда мы выбираем ручное назначение ставок, то у нас есть возможность выбрать ставку по умолчанию для всех ключевых слов и групп объявлений.

Ставка и бюджет

Бюджет задается только дневной. Помните, что система может превышать дневной бюджет, но не более чем на 20%. Это связано с тем, что количество кликов подвержено колебаниям, что пытается учесть система. Пусть для вас превышение бюджета не будет сюрпризом.

Оценить бюджет и среднюю ставку можно с помощью инструмента “Планировщик ключевых слов”.

12. Метод показа объявлений

Есть две возможности показа объявлений: ускоренный и равномерный.

Ускоренный осуществляет показы непрерывно, пока бюджет не будет исчерпан. Равномерный же показ “растягивает” бюджет на день, осуществляя показы периодически.

Метод показа

В своей работе я выбираю равномерный показ, чтобы равномерно распределять бюджет в течение дня.

13. Расширения объявлений

Мы можем сделать наше объявление “больше”, затюнинговав его.

Расширения объявлений

В обязательном порядке необходимо добавлять следующие расширения:
- Местоположение (Адреса)
- Дополнительные ссылки
- Позвонить
- Уточнения

Кроме того, что объявление станет больше, у нас появится преимущество во время аукциона. С недавних пор расширения объявлений влияют на результаты аукциона.

14. Дата начала и окончания, планирование показов

Мы можем задать начало и конец рекламной кампании. Например, если мы проводим акцию.

Планирование показов

И есть возможность осуществлять показы объявлений в заданное время суток и дни недели.

Учитываем специфику бизнеса, когда настраиваем показы объявлений. Если, например, услуги автоэвакуаторов, которые работают в дневное время суток, то задаем показы днем. Если мы продаем ноутбуки, то нет смысла отключать показы на выходные дни, вечером или ночью. Пользователь в любое время суток может выбирать себе ноутбук.

15. Ротация объявлений

В AdWords есть возможность задавать больше одного объявления на группу объявлений. Мы можем задать различные тексты объявлений и проверить эффективность каждого в работе.

Ротация объявлений

Доступны различные стратегии ротации объявлений:

а) Оптимизация (клики) – показываться чаще будет то объявление, которое имеет более высокий показатель кликабельности CTR.
б) Оптимизация (конверсии) – в этом случае чаще показывается объявление, у которого больше шансов получить конверсии.
в) Равномерное чередование в течение 90 дней.
г) Равномерное чередование без ограничений.

В своей практике я задаю два варианта объявлений, выбираю равномерное чередование без ограничений, и начинаю А-В тестирование.

На этом настройки рекламных кампаний завершены.

Спасибо за внимание! Эффективного вам контекста!

Метки:: ,

Специалист по контекстной рекламе. РРС-фрилансер. Сертифицированный специалист Google AdWords, Google Analytics, Ведущий участник в Сообществе AdWords. Убежденный «контекстщик».

Присоединяйтесь на Facebook Vkontakte RSS Присоединяйтесь в Twitter Присоединяйтесь на YouTube

Меня зовут Сергей Бахарь. PPC-фрилансер. Специалист по контекстной рекламе, интернет-маркетолог. Услуги по ссылке

t>