Google AdWords: Динамические поисковые объявления + ремаркетинг на поиске

Лень что-то делать, когда весна за окном, тепленько? Только сегодня у меня есть для тебя рецепт быстрого обогащения получения конверсий.

Ингредиенты:

1. Динамическое поисковое объявление

2. Ремаркетинг на поиске

Столько непонятных слов, я ничего в этом не понимаю! Что же надо делать, куда жать, Сергей?

Шаг 1. Этап настройки кампании.

- Заходим в AdWords и нажимаем на красную кнопку с плюсиком (+ КАМПАНИЯ), чтобы создать новую кампанию.
- Создаем кампанию только на Поиск (все функции) с необходимыми настройками.
- Указываем название своего сайта на данном этапе. Если не указать, то показов не будет.

Указываем сайт

Шаг 2. Создание объявления.

- По умолчанию будет стоять текстовое объявление, поэтому мы выбираем “Динамическое поисковое объявление”.

Помните, что заголовок будет генерироваться автоматически. Вероятность клика высокая! А иногда это будут очень забавные заголовки, в связи с чем я рекомендую строки описания и отображаемый URL максимально “заточить” под ваше направление (услуги, продажи и пр.). Любой должен понять, что его ждет, когда он кликнет на объявление.

Указываем ДПО

- Оставляем галочку на все страницы.

Оставляем галку

- Ключевые слова не добавляем.

Шаг 3. Добавление списка ремаркетинга.

*Чтобы была возможность использовать ремаркетинг на поиске, вам следует добавить на все страницы сайта код ремаркетинга AdWords.

- Переходим на вкладку “Аудитории”, нажимаем на красную кнопку “+ РЕМАРКЕТИНГ”.

Если вкладки аудитории нет, то следует включить ее чуть-чуть справа, нажав на выпадающее меню рядом с “Быстрой статистикой”.

Не забываем о вкладке Аудитории

- Выбираем группу объявлений и список ремаркетинга, которые необходим.

Важно! Обязательно меняем настройки на “Таргетинг и назначение ставок”.

Таргетинг и назначение ставок

В этом случае будет показ объявления только тем, кто есть в ваших списках ремаркетинга, а не за его пределами.

На этом настройка закончена. Главное преимущество заключается в том, что настройка такой кампании занимает очень мало времени, а отдача приятно удивляет.

Ниже пример интернет-магазина бытовой техники и электроники.

AdWords кампании

Здесь я решил добавитm брутальный и большой скриншот, чтобы можно было увидеть другие показатели эффективности рекламных кампаний. Остальные кампании, которые затерты, на категории интернет-магазина. Цена за клик выходит ниже, доход в норме. Информации по звонкам, увы, нет.

И данные по ассоциированным конверсиям.

Ассоциированные конверсии

Данную комбинацию использую я уже давно. На большинстве проектов комбинация ДПО+ремаркетинг показывает отличные результаты.

Используйте возможности AdWords и наслаждайтесь весной (не за компьютером, конечно)!

Метки:: , ,

Специалист по контекстной рекламе. РРС-фрилансер. Сертифицированный специалист Google AdWords, Google Analytics, Ведущий участник в Сообществе AdWords. Убежденный «контекстщик».

  • Artem

    Это для тех, кому лень или нет возможности использовать Динамический ремаркетинг? Т.е. без разметки страниц тегами и csv-фида?

    • http://ppcblog.com.ua Сергей Бахарь

      День добрый, Артем.

      ДПО и дин. ремаркетинг – разные технологии.

      Акцент такой связки на поиске, а дин. ремаркетинга на КМС. ДПО собирает много нч запросов, а ремаркетинг задает рамки.

      • Artem

        да, вы правы.

        у пустил этот момент, пора отдохнуть :)
        А можете сказать как затраты на одну конверсию отличаются у описанного вами сочетания ДПО и ремаркетинга от Динамического ремаркетинга (если конечно используете и то и другое в рамках одной компании (клиента))?

        • http://ppcblog.com.ua Сергей Бахарь

          Бывает :)

          Увы, не использую. У меня практически нет магазинов в работе.

  • http://alfonzzi.com/ alfonzzi

    Сергей, добрый день! Я немного не понимаю,по каким критериям формировать список аудиторий ремаркетинга для подобной связки ДПО + ремаркетинг.
    К примеру, ДПО (по автоматическим целям) нацелено на конкретный раздел, допустим, определенный бренд продукта. Я так понимаю, список аудитории нужно формировать из пользователей, что интересовались конкретно товаром этого бренда?

    • http://ppcblog.com.ua Сергей Бахарь

      День добрый.

      Это уже зависит от предпочтений и целей.

      На своих проектах я делаю дпо по всем целям, то есть по всему сайту, а ремаркетинг запускаю на 180 дней, так как это максимум для поиска. И стоит не забывать, что это ремаркетинг на поиске, а не в КМС. Здесь пользователя не будет “задалбывать” объявление.

      Если же есть цель продавать отдельную категорию, то список общий, а ДПО по целям этой категории. Механика инструментов заключается в том, что объявление будет показано тем, кто ввел релевантный запрос в Поиске. Это значимый плюс, если сравнивать с ремаркетингом в КМС, где я могу зайти случайно на сайт, а потом меня объявление будет преследовать.

      Если запутал, то можно более подробно разобраться :)

      • http://alfonzzi.com/ alfonzzi

        Все предельно ясно, я немного подрезюмирую под свою конкретную ситуацию, если Вам не трудно будет, поправьте, если что-то не то скажу:))
        Цель – покрыть контекстной рекламой страницы карточек товаров определенных брендов (порядка 1000 позиций, но создавать вручую поисковыми объявками запарюсь, я так понимаю, ДПО под это подходит лучше всего)
        Действия:
        1. Создаю кампанию ДПО, прописываю url сайта
        2. Создаю группы объявлений под каждый бренд, выбирая “динамические поисковые объявления”
        3. Для каждой группы создаю автоматические цели на текст в урле
        4. Устанавливаю тэг ремаркетинга adwords.
        5. Для кампании ДПО, нажимаю +ремаркетинг и для каждой группы объявлений проставляю аудиторию “Все посетители”.
        6. Profit???

        Все верно?
        Пару вопросов на засыпочку:)
        1. Как отслеживать работу подобных ДПО кампаний? Через диагностику, как я понимаю, не получится..
        2. Как быстро запускаются ДПО кампании? Я вот вчера решил создать ДПО кампанию (пока без ремаркетинга), объявления одобрены, кампания активна, а ноль показов, ноль кликов. А прошло уже порядка 16 часов.

        • http://ppcblog.com.ua Сергей Бахарь

          Чтобы покрыть товары, можно и без ДПО обойтись, но здесь нет контроля, так как ДПО работает на автомате.

          1. Ок

          2. Лучше создавать кампании, чтобы гибче управлять бюджетами и таргетингами.

          3. Здесь у меня нет определенности, так как иногда хорошо работал выбор по URL, а иногда по Title. В редких случаях комбинация того и другого. Надо проверить.

          4. Ок

          5. Ок

          6. По логике вещей профит, но каждый проект уникален.

          Да, все верно.

          И вопросы:

          1. На вкладке “Ключевые слова” можно смотреть ключевики, а на вкладке “Автоматические цели” – отслеживать категории.

          2. Да, это нормально, если ничего не было забыто в настройках или целях. Бывает, что задержка. Если пару дней стоят, то пишем в поддержку.

          • http://alfonzzi.com/ alfonzzi

            забыл поблагодарить вас за расжувайку:) благодарю!

  • Виктор Поляков

    Здравствуйте. Извиняюсь за глупый вопрос – но можно ли использовать списки ремаркетинга из аналитики для поисковой сети?

  • Denis Korablev

    Привет, Сергей !

    Прочитал ваш топ, понравилось, и настроил кампанию с ДПО , на всю страну (Украина).

    Разбил группы по производителям товара, добавил по несколько ключей в каждую группу, все однотипные для каждой группы аля

    +купить +тренажер+бренд
    “купить тренажер бренд”
    Тренажер конечно указан более узко и конкретно (велотренажер или др.)
    Планирую по 2 объявления в группе.

    Так же хочу создать отдельную группу, скажем так общую.

    Где хочу указать ключи типа

    “купить тренажер Одесса”
    “купить тренажер Киев” и т.д.
    Ключей получилось не мало, все областные центры, + большие города.
    Понимаю что для одной группы ключей много, и сейчас хожу с мыслью о том как верно решить эту задачу.
    Возможно вы натолкнете на мысль.
    Или может вообще оставить эту затею с ключами в виде городов … ?

    • http://ppcblog.com.ua Сергей Бахарь

      Добрый вечер, Денис.

      Спасибо!

      Сразу оговорюсь, что для ДПО не нужны ключевые слова. Технология несколько другая там https://support.google.com/adwords/answer/2471185?hl=ru

      Вы добавляете ключевые фразы к ДПО?

      Что касается разбивки, то все зависит от стиля. Можно делать более детально, что предпочтительней, так как данный подход позволяет гибче управлять кампаниями.

      Если и делать по городам, то каждый город в отдельную кампанию. Чтобы не получилось так, что из Одессы кто-то будет видеть объявление киевское.

      • Denis Korablev

        Сергей спасибо за быстрый ответ.

        Вы знаете – да. Я уже натворил ключей. И мануал этот читал… видимо открыл их слишком много )

        Вопрос по ДПО все же. На сколько важно качество сайта? например на сайте много моделей которых нет в наличии (они отмечены “нет в наличии”) на сколько это важно.
        Ну и конечно же из вашего опыта большой ли процент не целевых запросов. Например без запроса “купить” и т.д.

        • http://ppcblog.com.ua Сергей Бахарь

          Повторюсь, что для ДПО не нужны ключи.

          Важна индексация сайта. Дело в том, что система подтягивает страницы из индекса Гугла.

          Если нет в наличии, то ничего страшного. По моему опыту вреда это не приносит. И контролировать это сложно, потому что сегодня товар есть, а завтра его может не быть.

          Да, процент всегда есть. По этой причине необходимо постоянно анализировать отчет по поисковым запросам. ДПО может быть очень опасным инструментом, если его не контролировать.

          • Denis Korablev

            Про ключи я понял, уже убрал. Минус слова то можно оставить ? )

            Еще раз спасибо.

          • http://ppcblog.com.ua Сергей Бахарь

            Минус-слова можно оставить) Они работают.

Присоединяйтесь на Facebook Vkontakte RSS Присоединяйтесь в Twitter Присоединяйтесь на YouTube

Меня зовут Сергей Бахарь. PPC-фрилансер. Специалист по контекстной рекламе, интернет-маркетолог. Услуги по ссылке

t>