Google AdWords: Динамические поисковые объявления + ремаркетинг на поиске

18 Май 2015 | Рубрика: Google

Лень что-то делать, когда весна за окном, тепленько? Только сегодня у меня есть для тебя рецепт быстрого ~~обогащения~~ получения конверсий.

Ингредиенты:

1. Динамическое поисковое объявление

2. Ремаркетинг на поиске

Столько непонятных слов, я ничего в этом не понимаю! Что же надо делать, куда жать, Сергей?

Шаг 1. Этап настройки кампании.

- Заходим в AdWords и нажимаем на красную кнопку с плюсиком (+ КАМПАНИЯ), чтобы создать новую кампанию.
- Создаем кампанию только на Поиск (все функции) с необходимыми настройками.
- Указываем название своего сайта на данном этапе. Если не указать, то показов не будет.

Шаг 2. Создание объявления.

- По умолчанию будет стоять текстовое объявление, поэтому мы выбираем “Динамическое поисковое объявление”.

Помните, что заголовок будет генерироваться автоматически. Вероятность клика высокая! А иногда это будут очень забавные заголовки, в связи с чем я рекомендую строки описания и отображаемый URL максимально “заточить” под ваше направление (услуги, продажи и пр.). Любой должен понять, что его ждет, когда он кликнет на объявление.

- Оставляем галочку на все страницы.

- Ключевые слова не добавляем.

Шаг 3. Добавление списка ремаркетинга.

*Чтобы была возможность использовать ремаркетинг на поиске, вам следует добавить на все страницы сайта код ремаркетинга AdWords.

- Переходим на вкладку “Аудитории”, нажимаем на красную кнопку “+ РЕМАРКЕТИНГ”.

Если вкладки аудитории нет, то следует включить ее чуть-чуть справа, нажав на выпадающее меню рядом с “Быстрой статистикой”.

- Выбираем группу объявлений и список ремаркетинга, которые необходим.

Важно! Обязательно меняем настройки на “Таргетинг и назначение ставок”.

В этом случае будет показ объявления только тем, кто есть в ваших списках ремаркетинга, а не за его пределами.

На этом настройка закончена. Главное преимущество заключается в том, что настройка такой кампании занимает очень мало времени, а отдача приятно удивляет.

Ниже пример интернет-магазина бытовой техники и электроники.

Здесь я решил добавитm брутальный и большой скриншот, чтобы можно было увидеть другие показатели эффективности рекламных кампаний. Остальные кампании, которые затерты, на категории интернет-магазина. Цена за клик выходит ниже, доход в норме. Информации по звонкам, увы, нет.

И данные по ассоциированным конверсиям.

Данную комбинацию использую я уже давно. На большинстве проектов комбинация ДПО+ремаркетинг показывает отличные результаты.

Используйте возможности AdWords и наслаждайтесь весной (не за компьютером, конечно)!

Метки:: Google AdWords, Динамические поисковые объявления, Ремаркетинг

Сергей Бахарь

Специалист по контекстной рекламе. РРС-фрилансер. Сертифицированный специалист Google AdWords, Google Analytics, Ведущий участник в Сообществе AdWords. Убежденный «контекстщик».

Artem

Это для тех, кому лень или нет возможности использовать Динамический ремаркетинг? Т.е. без разметки страниц тегами и csv-фида?
- http://ppcblog.com.ua Сергей Бахарь
  
  День добрый, Артем.
  
  ДПО и дин. ремаркетинг – разные технологии.
  
  Акцент такой связки на поиске, а дин. ремаркетинга на КМС. ДПО собирает много нч запросов, а ремаркетинг задает рамки.
  - Artem
    
    да, вы правы.
    
    у пустил этот момент, пора отдохнуть
    А можете сказать как затраты на одну конверсию отличаются у описанного вами сочетания ДПО и ремаркетинга от Динамического ремаркетинга (если конечно используете и то и другое в рамках одной компании (клиента))?
    - http://ppcblog.com.ua Сергей Бахарь
      
      Бывает
      
      Увы, не использую. У меня практически нет магазинов в работе.
http://alfonzzi.com/ alfonzzi

Сергей, добрый день! Я немного не понимаю,по каким критериям формировать список аудиторий ремаркетинга для подобной связки ДПО + ремаркетинг.
К примеру, ДПО (по автоматическим целям) нацелено на конкретный раздел, допустим, определенный бренд продукта. Я так понимаю, список аудитории нужно формировать из пользователей, что интересовались конкретно товаром этого бренда?
- http://ppcblog.com.ua Сергей Бахарь
  
  День добрый.
  
  Это уже зависит от предпочтений и целей.
  
  На своих проектах я делаю дпо по всем целям, то есть по всему сайту, а ремаркетинг запускаю на 180 дней, так как это максимум для поиска. И стоит не забывать, что это ремаркетинг на поиске, а не в КМС. Здесь пользователя не будет “задалбывать” объявление.
  
  Если же есть цель продавать отдельную категорию, то список общий, а ДПО по целям этой категории. Механика инструментов заключается в том, что объявление будет показано тем, кто ввел релевантный запрос в Поиске. Это значимый плюс, если сравнивать с ремаркетингом в КМС, где я могу зайти случайно на сайт, а потом меня объявление будет преследовать.
  
  Если запутал, то можно более подробно разобраться
  - http://alfonzzi.com/ alfonzzi
    
    Все предельно ясно, я немного подрезюмирую под свою конкретную ситуацию, если Вам не трудно будет, поправьте, если что-то не то скажу:))
    Цель – покрыть контекстной рекламой страницы карточек товаров определенных брендов (порядка 1000 позиций, но создавать вручую поисковыми объявками запарюсь, я так понимаю, ДПО под это подходит лучше всего)
    Действия:
    1. Создаю кампанию ДПО, прописываю url сайта
    2. Создаю группы объявлений под каждый бренд, выбирая “динамические поисковые объявления”
    3. Для каждой группы создаю автоматические цели на текст в урле
    4. Устанавливаю тэг ремаркетинга adwords.
    5. Для кампании ДПО, нажимаю +ремаркетинг и для каждой группы объявлений проставляю аудиторию “Все посетители”.
    6. Profit???
    
    Все верно?
    Пару вопросов на засыпочку:)
    1. Как отслеживать работу подобных ДПО кампаний? Через диагностику, как я понимаю, не получится..
    2. Как быстро запускаются ДПО кампании? Я вот вчера решил создать ДПО кампанию (пока без ремаркетинга), объявления одобрены, кампания активна, а ноль показов, ноль кликов. А прошло уже порядка 16 часов.
    - http://ppcblog.com.ua Сергей Бахарь
      
      Чтобы покрыть товары, можно и без ДПО обойтись, но здесь нет контроля, так как ДПО работает на автомате.
      
      1. Ок
      
      2. Лучше создавать кампании, чтобы гибче управлять бюджетами и таргетингами.
      
      3. Здесь у меня нет определенности, так как иногда хорошо работал выбор по URL, а иногда по Title. В редких случаях комбинация того и другого. Надо проверить.
      
      4. Ок
      
      5. Ок
      
      6. По логике вещей профит, но каждый проект уникален.
      
      Да, все верно.
      
      И вопросы:
      
      1. На вкладке “Ключевые слова” можно смотреть ключевики, а на вкладке “Автоматические цели” – отслеживать категории.
      
      2. Да, это нормально, если ничего не было забыто в настройках или целях. Бывает, что задержка. Если пару дней стоят, то пишем в поддержку.
      - http://alfonzzi.com/ alfonzzi
        
        забыл поблагодарить вас за расжувайку:) благодарю!
Виктор Поляков

Здравствуйте. Извиняюсь за глупый вопрос – но можно ли использовать списки ремаркетинга из аналитики для поисковой сети?
- http://ppcblog.com.ua Сергей Бахарь
  
  Виктор, добрый день.
  
  Да, можно. https://support.google.com/analytics/answer/6212951?hl=ru
  - Виктор Поляков
    
    Спасибо)
Denis Korablev

Привет, Сергей !

Прочитал ваш топ, понравилось, и настроил кампанию с ДПО , на всю страну (Украина).

Разбил группы по производителям товара, добавил по несколько ключей в каждую группу, все однотипные для каждой группы аля

+купить +тренажер+бренд
“купить тренажер бренд”
Тренажер конечно указан более узко и конкретно (велотренажер или др.)
Планирую по 2 объявления в группе.

Так же хочу создать отдельную группу, скажем так общую.

Где хочу указать ключи типа

“купить тренажер Одесса”
“купить тренажер Киев” и т.д.
Ключей получилось не мало, все областные центры, + большие города.
Понимаю что для одной группы ключей много, и сейчас хожу с мыслью о том как верно решить эту задачу.
Возможно вы натолкнете на мысль.
Или может вообще оставить эту затею с ключами в виде городов … ?
- http://ppcblog.com.ua Сергей Бахарь
  
  Добрый вечер, Денис.
  
  Спасибо!
  
  Сразу оговорюсь, что для ДПО не нужны ключевые слова. Технология несколько другая там https://support.google.com/adwords/answer/2471185?hl=ru
  
  Вы добавляете ключевые фразы к ДПО?
  
  Что касается разбивки, то все зависит от стиля. Можно делать более детально, что предпочтительней, так как данный подход позволяет гибче управлять кампаниями.
  
  Если и делать по городам, то каждый город в отдельную кампанию. Чтобы не получилось так, что из Одессы кто-то будет видеть объявление киевское.
  - Denis Korablev
    
    Сергей спасибо за быстрый ответ.
    
    Вы знаете – да. Я уже натворил ключей. И мануал этот читал… видимо открыл их слишком много )
    
    Вопрос по ДПО все же. На сколько важно качество сайта? например на сайте много моделей которых нет в наличии (они отмечены “нет в наличии”) на сколько это важно.
    Ну и конечно же из вашего опыта большой ли процент не целевых запросов. Например без запроса “купить” и т.д.
    - http://ppcblog.com.ua Сергей Бахарь
      
      Повторюсь, что для ДПО не нужны ключи.
      
      Важна индексация сайта. Дело в том, что система подтягивает страницы из индекса Гугла.
      
      Если нет в наличии, то ничего страшного. По моему опыту вреда это не приносит. И контролировать это сложно, потому что сегодня товар есть, а завтра его может не быть.
      
      Да, процент всегда есть. По этой причине необходимо постоянно анализировать отчет по поисковым запросам. ДПО может быть очень опасным инструментом, если его не контролировать.
      - Denis Korablev
        
        Про ключи я понял, уже убрал. Минус слова то можно оставить ? )
        
        Еще раз спасибо.
      - http://ppcblog.com.ua Сергей Бахарь
        
        Минус-слова можно оставить) Они работают.