Gmail Sponsored Promotions (GSP) или письмо вам в промоакции

Автор: Максим Бахарь (ppcmax.com.ua)

Сегодня мы поговорим о настройке рекламной кампании в Gmail.

Gmail Sponsored Promotions (GSP) это сравнительно новый вид рекламы, который стал доступен всем рекламодателям осенью 2015 года. Выглядит он следующим образом. Когда пользователь заходит в свою почту Gmail, на вкладке “Промоакции” он может наблюдать рекламные сообщения.

Скриншоты кликабельны

Gmail Sponsored Promotions (GSP)

Наша главная задача, текстом объявления привлечь пользователя. Чтобы он кликнул по нашему объявлению и перешёл на наш сайт.

Способ оплаты довольно простой. Если пользователя заинтересовало наше объявление и он кликнул по нему, то оплата берется за клик. Все последующие действия с объявлением бесплатны (повторное нажатие на объявление, сохранение, переадресация). Если пользователю не интересно сообщение, он на него не нажимает и мы, соответственно, ничего за это не платим.

Пользователя привлёк наш заголовок и он нажал на наше объявление. Далее, наше объявление может содержать разные форматы объявлений. Остановимся на них подробнее.

Шаблоны в GSP

Шаблон “Изображение”. В шаблон желательно загружать баннер. Готовый результат выглядит примерно так:

1MMKPJI

2. Шаблон “Однократное объявление”. В этом шаблоне мы можем использовать заголовок, текст, а так же кнопку “призыв к действию”. Кроме этого, мы можем добавить логотип рекламодателя большего размера в шапку и изображение товара или услуги.

Однократное объявление

3. Шаблон “Несколько товаров”. В этом шаблоне мы можем дать информацию до 6 наименований товара. А так же информация/описание товара, кнопка на сам товар. Результат вы можете наблюдать ниже.

Несколько товаров

4. Шаблон “Каталог”. В этом шаблоне мы можем показать 3 товара дополнительно, но к ним мы не сможем добавить описание. Только кнопка к изображению товара.

Каталог

5. Загрузка собственного HTML-кода. Если предыдущие шаблоны по силам начинающим, то здесь потребуются определённые навыки и знания. Видео, кнопка “призыв к действию”, встроенные формы. Всё это можно использовать в формате HTML.

Теперь ознакомимся с видами таргетирования.

Варианты таргетинга

  • По ключевым словам. Ключевые слова используются, которые встречаются в письмах пользователей.
  • По доменам. Этот вид таргетирования включает так же в себя таргетирование на домены конкурентов. Достаточно указать домен конкурентов, и люди, которые получают от них рассылки, увидят нашу рекламу.
  • Интересы.
  • Темы.
  • Языковой таргетинг.
  • Географический. В настройках выбираем интересующий нас город или страну.
  • Демографический.
  • Списки электронных адресов. Список должен содержать не меньше 1000 позиций.

Перейдём к настройке рекламной кампании в Gmail. Она очень схожа с настройкой кампаний на контекстно-медийную сеть. Будем делать всё поэтапно, как показано на скриншотах.

Настройка кампании

Создаём новую кампанию в контекстно-медийной сети.

Кампания в КМС

2. В настройках указываем параметры своей кампании – название, местоположения, языки, ставки и т.д.

Настройки

3. Переходим к созданию группы объявлений. Все группы объявлений, созданные в Gmail, должны таргетироваться на места размещения. Это обязательно, если мы хотим показываться на платформе Gmail.

Места размещения

4. В качестве места размещения указываем mail.google.com. Выбираем только его. Никакие другие домены и места размещения, мы не указываем.

Таргетинг на Gmail

5. Нажимаем сохранить и продолжить.

6. На этом шаге мы пропускаем создание объявлений, потому что интересующего формата объявлений нам не предлагают.

Пропускаем

7. Создаём объявления. Для этого нам нужно выбрать “Галерея форматов объявлений”.

Галерея

8. Из предложенных форматов, выбираем Реклама в Gmail.

Реклама в Gmail

9. Шаблоны объявлений были описаны выше. Тут каждый выберет себе, что ему по душе.

Шаблоны

Когда будут готовы объявления, мы переходим к настройке таргетирования на интересы, темы, домены, ключевые слова и т.д. Делается это точно так же, как в контекстно-медийной сети.

Можно ещё много рассказать моментов и нюансов в рекламе GSP, но это уже темы для других статей.

Удачи в настройках Gmail!

Метки:: ,

Сертифицированный специалист Google AdWords. PPC-фрилансер. Работаю больше года с контекстной рекламой.

  • Maksim Gordienko

    Интересно, если в базе нет 1000 email, то можно ли использовать трюк с добавлением несуществующих email, чтобы добрать до 1000. Тем самым – сохранив узкий таргетинг.

    • Максим Бахарь

      Максим, добрый день!

      Не можно, а нужно пробовать, тестировать, искать правильный ответ.
      Маленький кейс. Было загружено 11250 email адресов в кампанию. За месяц был всего 1 клик по объявлению, ни одного перехода на сайт. Из всех видов таргетинга, этот оказался самым плохим. Просто катастрофическим. В то же время другие виды таргетинга хорошо себя показали, особенно таргетинг на Интересы.

      Совет только один – пробуйте. Хуже от этого не будет))

  • https://maketop.com.ua/ Артем

    Прекрасный гайд – спасибо!

    • Максим Бахарь

      Артем, спасибо!
      Рад что статья оказалась полезной!

  • Serge Aliksyuk

    Если я хочу таргетировать на домены конкурентов, то необходимо прописать домены вместо mail.google.com. Я правильно понимаю?

  • Александр

    Добрый день. Спасибо, Максим. Действительно очень понятно и подробно. Вычитал еще о таких вот требованиях для запуска GSP рекламы. Так ли?

    - Зарегистрированный бизнес не менее 1 года. В противном случае потребуется гарант.
    - Юр. лицо должно быть зарегистрировано в стране, где доступна кредитная линия – Invoicing. Украина в список таковых не входит, поэтому пока придется проводить оформление через другую страну.
    - Аккаунт должен работать не менее 1 года и не иметь проблем с оплатами.
    - Затраты аккаунта в течение месяца должны составлять не менее $5000 (берутся любые 3 месяца за последний год).

    • Максим Бахарь

      Добрый день, Александр!

      Эти требования были раньше, когда GSP находился в бета-тестировании и запустить кампанию можно было только через личного менеджера Google.

      С 1 сентября 2015 г, продукт вышел из беты и теперь доступен абсолютно для каждого.

      Так что, забудьте о требованиях и смело пользуйтесь;)

  • Sergey Dibtsev

    Сергей!
    А вы не подскажете, что там по стоимости кликов? Сравнимо с ценами “обычной” кампании на КМС или дешевле? Спасибо.

    • Максим Бахарь

      Добрый день, Сергей!

      В сравнении с ценами “обычной” кампании КМС, клики в Gmail дешевле.

Присоединяйтесь на Facebook Vkontakte RSS Присоединяйтесь в Twitter Присоединяйтесь на YouTube

Меня зовут Сергей Бахарь. PPC-фрилансер. Специалист по контекстной рекламе, интернет-маркетолог. Услуги по ссылке

t>